SEO Tutorial: Kapitel 3 - Offpage-Optimierung
Die Offpage-Optimierung befasst sich - als notwendige Ergänzung zur seiteninternen Überarbeitung - mit den externen Verknüpfungen einer Website, den sogenannten Backlinks. Diese werden von Suchmaschinen als Empfehlungen gewertet und spielen als Ranking-Faktoren eine wichtige Rolle.
Jeder Backlink hat seinen Ursprung auf einer fremden Website, die in der Regel bereits von den Suchmaschinen indexiert und beurteilt wurde. Entsprechend wird auch jedem Backlink ein vergleichbarer Wert zugeordnet, der Einfluss auf das Ranking der empfangenen Seite ausüben kann. Das bedeutet aber nicht, auf die mutmaßliche Wirkung einzelner Backlinks spekulieren zu können – das Gesamtbild aller vorhandenen Links dient als Beurteilungsgrundlage. Entsprechend werden die Eigenschaften einzelner Backlinks erst durch ihr Zusammenspiel und ihren gegenseitigen Einfluss innerhalb der vorhandenen Linkstruktur wirksam.
Der verhältnismäßige Anteil verschieden gearteter Links übt dabei ebenso Einfluss auf eine Bewertung aus wie das Verhältnis von starken zu schwachen oder gar negativ wirkenden Backlinks. Dies sollte beim Linkaufbau berücksichtigt werden, der immer auch hinsichtlich einer gegebenen Themenrelevanz untersucht wird. Auf wichtige Kriterien, die bei der Offpage-Optimierung bedacht werden sollten, wird in den folgenden Kapiteln ausführlicher eingegangen.
Jeder Backlink hat seinen Ursprung auf einer fremden Website, die in der Regel bereits von den Suchmaschinen indexiert und beurteilt wurde. Entsprechend wird auch jedem Backlink ein vergleichbarer Wert zugeordnet, der Einfluss auf das Ranking der empfangenen Seite ausüben kann. Das bedeutet aber nicht, auf die mutmaßliche Wirkung einzelner Backlinks spekulieren zu können – das Gesamtbild aller vorhandenen Links dient als Beurteilungsgrundlage. Entsprechend werden die Eigenschaften einzelner Backlinks erst durch ihr Zusammenspiel und ihren gegenseitigen Einfluss innerhalb der vorhandenen Linkstruktur wirksam.
Der verhältnismäßige Anteil verschieden gearteter Links übt dabei ebenso Einfluss auf eine Bewertung aus wie das Verhältnis von starken zu schwachen oder gar negativ wirkenden Backlinks. Dies sollte beim Linkaufbau berücksichtigt werden, der immer auch hinsichtlich einer gegebenen Themenrelevanz untersucht wird. Auf wichtige Kriterien, die bei der Offpage-Optimierung bedacht werden sollten, wird in den folgenden Kapiteln ausführlicher eingegangen.